“我們要像打造奢侈品一樣，將極氪009光輝打造成智能電動(dòng)時(shí)代MPV中的勞斯萊斯。”

極氪智能科技CEO 安聰慧的堅(jiān)定，讓價(jià)格下行的市場(chǎng)多了一絲提振的氣息。

2024年的車(chē)市，一輪輪降價(jià)仗打得火熱。一邊是許多車(chē)企因深陷降價(jià)的“泥沼”而怨聲載道。另一邊是被稱為“卷王“的極氪卻在這越來(lái)越卷的市場(chǎng)環(huán)境下，于4月19日推出了自己品牌旗下售價(jià)最高的車(chē)型：四座超豪華旗艦——極氪009光輝，官方零售價(jià)78.9萬(wàn)元。

那么，為什么極氪在眾車(chē)企都在“卷價(jià)格”時(shí)卻反其道而行之，他們的底氣何在？為什么極氪要選擇此時(shí)推出價(jià)格并不低且定位超豪華的極氪009光輝呢？用意何在？

拿什么硬科技媲美“大勞”？

在講述極氪009光輝之前，安聰慧向所有人拋出一個(gè)話題，“該如何去打造一臺(tái)汽車(chē)中的‘奢侈品’？”然后他說(shuō)了自己的答案：“如果只從產(chǎn)品本身去定義，注定不會(huì)成功。我們的思考是從人出發(fā)，從用戶出發(fā)。……守護(hù)生命，最重要的是安全。這就是我們每個(gè)人一生都渴望擁有的最大的奢侈。”

汽車(chē)的安全性能是高于其他任何問(wèn)題的最重要指標(biāo)。而新能源汽車(chē)快速發(fā)展，不可避免地帶來(lái)一系列安全問(wèn)題。所以，有關(guān)新能源汽車(chē)，人們最關(guān)注的就是安全問(wèn)題。由于動(dòng)力電池是新能源汽車(chē)的核心，動(dòng)力電池的安全問(wèn)題同樣是新能源汽車(chē)安全的核心問(wèn)題。

一直以來(lái)，極氪就將汽車(chē)研發(fā)的重點(diǎn)落在了安全上。在發(fā)布會(huì)上，安聰慧再次強(qiáng)調(diào)，三年間，極氪總交付量超23萬(wàn)輛，始終保持電池零自燃的安全記錄，被譽(yù)為“公路坦氪”。

從這次上市的“四座超豪華旗艦”極氪009光輝，可以看出，極氪如何實(shí)踐“視安全為檢驗(yàn)是否豪車(chē)的第一標(biāo)準(zhǔn)”這句話。

安聰慧介紹，極氪009光輝全球首發(fā)兩項(xiàng)安全最新科技成果。

首先是，全球最高安全等級(jí)的第二排座椅。極氪009光輝采用一體式壓鑄后端鋁車(chē)身，將后排兩個(gè)座椅，通過(guò)剛性連接，固定在整體大壓鑄件上剛度最高的C點(diǎn)位置，并與整個(gè)白車(chē)身連成完整C環(huán)，形成全方位、最堅(jiān)固的結(jié)構(gòu)保護(hù)，讓二排乘客永遠(yuǎn)在最安全的“C位”。

其次是全球首創(chuàng)隨型安全氣囊。區(qū)別于傳統(tǒng)固定式的安全氣囊，極氪009光輝將專門(mén)開(kāi)發(fā)的隨型氣囊，嵌入后排座椅。其中，座椅下方的座墊隨型氣囊，配合集成式安全帶，可在碰撞發(fā)生時(shí)，將乘客牢牢固定在最安全的C環(huán)座椅上；椅背內(nèi)的頭胸一體隨型側(cè)氣囊，根據(jù)乘客躺倒角度，從115度到155度隨型展開(kāi)，尤其針對(duì)頭部、頸部、肩部和胸部等身體重要部位，都能提供有效保護(hù)。

安聰慧還介紹，極氪009光輝采用ME最新EVO域控平臺(tái)，硬件、架構(gòu)及算法全部升級(jí)。不僅可以最大化提升安全冗余，并通過(guò)“超視覺(jué)感知能力”，針對(duì)雨、雪、霧等極端天氣，以及進(jìn)出隧道、光線突變、弱光環(huán)境等特殊工況，提前預(yù)判前方障礙物，主動(dòng)避險(xiǎn)，守護(hù)安全。

極氪009光輝在個(gè)人隱私安全方面，還做了很多努力。

首先，“私享智慧幕墻”將駕駛艙和乘員艙做了物理隔斷，隔斷上方還有可升降的霧化窗。后艙的攝像頭同樣可智能升降，會(huì)議模式下才會(huì)自動(dòng)下翻開(kāi)啟。另外，上下雙層的電子保險(xiǎn)柜還可以單獨(dú)設(shè)定密碼。

其次，極氪009光輝還聯(lián)合全球半導(dǎo)體顯示龍頭企業(yè)“京東方”，開(kāi)發(fā)了行業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的可變光隱私玻璃，遮光率最高可以達(dá)到99.5%。從外面看，幾乎就是全黑。

另外，極氪009光輝還提供了業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“無(wú)痕模式”，行程、導(dǎo)航、通話記錄都可以被清理，全場(chǎng)景保護(hù)用戶隱私。

作為全球唯一一款搭載激光雷達(dá)的四座旗艦MPV，極氪009光輝如同多了一位“專業(yè)司機(jī)”，最大化提升安全冗余。此外，衛(wèi)星通信技術(shù)讓極氪009光輝的信號(hào)質(zhì)量達(dá)到普通手持衛(wèi)星電話的2倍，無(wú)人區(qū)也可7×24小時(shí)在線。

老板們的頂奢新寵？

從極氪009光輝公布的各項(xiàng)數(shù)據(jù)可以看出，極氪很懂有錢(qián)人的心理。

在發(fā)布會(huì)上，安聰慧頻繁提到“奢侈品”這個(gè)概念，用打造奢侈品的標(biāo)準(zhǔn)，去打造009光輝。

所謂“世上沒(méi)有兩臺(tái)一模一樣的極氪009光輝”，極氪009光輝的外觀就很有看點(diǎn)。

它采用很多精致且奢華的設(shè)計(jì)，比如說(shuō)：DARK BADGE耀黑前格柵，是由全球頂級(jí)工匠親自“手搓”30個(gè)小時(shí)打磨出全球面積最大的金屬前格柵，同時(shí)采用了“定制工藝”，呈現(xiàn)出一種“專屬”的耀黑效果。

與此同時(shí)，極氪009光輝的格柵中依舊帶著智能交互燈組，其中由32條LED光源嵌于巨幅光之泉智慧新境格柵，夜幕下猶如一道水花瀑布傾泄而下，很是漂亮。

此外，就是20英寸懸浮鍛造輪轂，整體觀感和勞斯萊斯以及邁巴赫的的樣式一致，都是這種“大餅輪轂”，但仔細(xì)看，能發(fā)現(xiàn)它“暗藏玄機(jī)”，每個(gè)輪轂都是經(jīng)過(guò)10余道工序、20個(gè)小時(shí)的手工打磨，才能出現(xiàn)這種鏡面效果，并且每個(gè)輪轂都用上了鐳雕工藝，雕刻出了240道花紋，不論靜止觀看，還是轉(zhuǎn)動(dòng)的時(shí)候看，反射出來(lái)的效果都能讓人感受那種“尊貴”的感覺(jué)。

除了外觀，極氪009光輝的內(nèi)飾自然也少不了“頂奢”的配置。

最受人矚目的，是那二排的兩個(gè)“老板椅”，每張座椅價(jià)值高達(dá)50萬(wàn)，被稱之為全世界最好的二排座椅，每個(gè)座位都能為乘客提供超越頭等艙的乘坐體驗(yàn)，是全球唯一“可以做SPA”的汽車(chē)座椅，提供全球最多點(diǎn)位的「按摩理療」、行業(yè)加熱區(qū)域最多的「熱石SPA」、極氪獨(dú)創(chuàng)的「音樂(lè)療愈SPA」三種方式，用戶可自由選擇，隨時(shí)緩解疲勞與焦慮，讓身心煥然一新。

極氪009光輝還把來(lái)自喜馬拉雅山脈南麓的大理石通過(guò)特殊工藝裁片，做成了好看的內(nèi)飾。極氪009光輝還配備了超柔羊毛地毯，選自澳洲進(jìn)口原生天然羊毛，同時(shí)也被稱為世界上最好的羊毛皮質(zhì)，毛質(zhì)上乘、彈性強(qiáng)力更好，光腳踩上去都能感受到柔軟，每次上車(chē)都有一種走進(jìn)“總統(tǒng)套房”的感覺(jué)。

在內(nèi)飾方面，極氪009光輝可說(shuō)的還很多。動(dòng)力方面，極氪009光輝也非常舍得下血本。

搭載全棧800V高壓系統(tǒng)和108度超快充5C麒麟電池，CLTC續(xù)航里程達(dá)702km；高性能四驅(qū)系統(tǒng)，峰值功率580kW，最大馬力788匹，零百加速僅需3.9s。

然后是車(chē)機(jī)系統(tǒng)，雙高通8295芯片分別為前后座艙提供獨(dú)立的算力支持，擁有60TOPS的AI算力。配合全新一代“極氪OS 6.0”操作系統(tǒng)，最多支持64個(gè)APP常駐后臺(tái)。

卷價(jià)格不是極氪的目的

極氪不是靠卷價(jià)格才一路走到今天的。它被稱為卷王，有另外的緣由。

極氪009光輝上市發(fā)布會(huì)結(jié)束，安聰慧在回答記者群訪時(shí)，說(shuō)：“極氪每天都在問(wèn)自己憑什么能贏？憑什么有競(jìng)爭(zhēng)力？極氪品牌成立后憑什么能贏？能夠有競(jìng)爭(zhēng)力？極氪和其他新勢(shì)力相比成立的時(shí)間更晚，所以從戰(zhàn)略上定下了從最難的地方做起，從高端豪華做起，走差異化路線。這是整個(gè)品牌成立之初，我和團(tuán)隊(duì)反復(fù)研究，最后定下的戰(zhàn)略。”

從極氪一路走來(lái)的路可以看出，安聰慧所言非虛。

獵裝轎跑本是一個(gè)在中國(guó)車(chē)市上非常小眾的車(chē)型。各大廠商都在不斷推出轎車(chē)和SUV，極氪卻另辟蹊徑，首款車(chē)型極氪001就定位于中大型獵裝車(chē)。這需要膽識(shí)，也需要眼光。而極氪001的誕生，以SUV、轎車(chē)、跑車(chē)三合一，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)獵裝轎跑新時(shí)代。

而當(dāng)整個(gè)行業(yè)還在糾結(jié)于越野性能好的SUV和大空間的該怎么選時(shí)，極氪又獨(dú)辟蹊徑，推出平均售價(jià)在50萬(wàn)元以上的純電豪華MPV“極氪009”，以及豪華緊湊級(jí)SUV“極氪X”。

2023年底，極氪又推出首款純電豪華轎車(chē)極氪007。在2024年第一季度，極氪007憑借其卓越的性能和創(chuàng)新的科技，成功奪得20萬(wàn)以上純電轎車(chē)中國(guó)品牌銷(xiāo)量冠軍。

在極氪009光輝發(fā)布會(huì)上，極氪智能科技CEO安聰慧回顧了極氪009的傲人成績(jī)。作為全球第一款原生純電豪華MPV，極氪009以設(shè)計(jì)、安全、豪華方面的全新基準(zhǔn)，開(kāi)啟了高端純電MPV的新時(shí)代：在不到16個(gè)月的時(shí)間，累計(jì)交付超過(guò)22000臺(tái)；2023年成為50萬(wàn)元以上全品類(lèi)MPV的年度銷(xiāo)量冠軍。極氪009也由此成為智能電動(dòng)時(shí)代，中國(guó)品牌打造更頂級(jí)豪華產(chǎn)品的實(shí)力代表之一。

而這次，全新上市的極氪009光輝更寄托著極氪的厚望，希望它能帶給用戶前所未有的百萬(wàn)級(jí)超豪華體驗(yàn)。

安聰慧在發(fā)布會(huì)上表示：“極氪009光輝就是MPV中的勞斯萊斯，汽車(chē)中的奢侈品，終結(jié)同級(jí)豪華MPV長(zhǎng)期加價(jià)銷(xiāo)售的不合理現(xiàn)狀。”

目前看，從極氪001到極氪009光輝，極氪已涉及MPV、SUV、轎車(chē)、轎跑市場(chǎng)等，售價(jià)覆蓋20萬(wàn)—80萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間。正如安聰慧所說(shuō)，吉利控股集團(tuán)內(nèi)的各個(gè)品牌通過(guò)差異化的技術(shù)路線和品牌矩陣，他們正在爆發(fā)更大的上升的勢(shì)能。

當(dāng)然，極氪也面臨著很多問(wèn)題。面對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，極氪還需要積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，改變目前繼續(xù)虧損的現(xiàn)狀，以實(shí)現(xiàn)未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展。

但無(wú)論如何，中國(guó)新能源汽車(chē)這些年一路高歌猛進(jìn)，攻城略地，產(chǎn)銷(xiāo)連續(xù)9年位居全球第一，一定不是只會(huì)通過(guò)“卷”價(jià)格、靠低價(jià)搶奪市場(chǎng)得來(lái)的，而是通過(guò)成本、技術(shù)、設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)鏈、用戶服務(wù)等全方位的“卷”得到的。

前有比亞迪的仰望，今有極氪009光輝，都在告訴我們：中國(guó)新能源汽車(chē)也能造出自己的超豪華品牌，在更高的舞臺(tái)上也同樣有競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力和昂首闊步的底氣。